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Atividade

94504 - Marketing Global

Período da turma:

22/05/2021 a 31/12/2022

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Descrição:

Objetivos: Ao final desta disciplina o participante deverá estar apto a entender e utilizar os conceitos de Marketing e, em especial do Marketing Mix, em um amabiente global com ênfase no Mercado Brasileiro, dos Estados Unidos da América, Europa e Asia. E, em seguida, compreender as ações globais de sua empresa e do concorrente mercados como Brasil, Estados Unidos da América, Europa e Asia.

Ementa: Globalização. Ambiente Global. Cultura. Políticas. Oportunidades Globais. Marketing Global.

Metodologia: discussão de estudos de caso, precedidos por apresentações teóricas, palestras e seminários para formar arcabouço teórico específico para os estudos de casos. Também, atividades com pequenos grupos serão realizadas para análise e discussão de empresas com atuação global (ou internacional).

Conteúdo:
- Globalização e Globalização de mercados
- Marketing Mix
- Oportunidades e ameaças em ambiente global
- Análise Econômica e Cultural
- Análise competitiva de mercados
- Mercados Emergentes vs. Mercados Avançados
- Qualidade produto, como o mesmo produto é visto em diferentes regiões.

Bibliografia
Básica: KEEGAN, K. J. (2013). Marketing Global. 7a Edição, Saraiva.

KOTLER, P., & KOTLER, M. (2015). Conquistando mercados mundiais: como as empresas investem e prosperam nas cidades mais dinâmicas do mundo. Trad. de Janda Montenegro da Silva.

Complementar: Casos serão apresentados para análise pelo professor(a) no desenvolvimento da disciplina.

Carga Horária:

16 horas

Tipo:

Obrigatória

Vagas oferecidas:

Ministrantes:

Júlio Araújo Carneiro da Cunha

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