|
|
Atividade
| 130979 - Tendências de Marketing e Branding |
| Data da turma: | 30/01/2025
|
||||
|
|
|||||
| Descrição: | Objetivo: Discutir as principais tendências de marketing e branding.
- Tendências de marketing: uso de inteligência artificial, marketing responsável, pesquisa transformativa do consumidor, questões éticas em marketing. - Tendências de branding: ativismo de marca, marcas responsáveis, uso de inteligência artificial para criação de estratégias de branding, questões éticas e branding. Bibliografia Rust, R. T. (2020). The future of marketing. International Journal of Research in Marketing, 37(1), 15-26. Davenport, T., Guha, A., Grewal, D., & Bressgott, T. (2020). How artificial intelligence will change the future of marketing. Journal of the Academy of Marketing Science, 48, 24-42. Donthu, N., Lim, W. M., Kumar, S., & Pandey, N. (2023). Tribute to a marketing legend: Commemorating the contributions of Shelby D. Hunt with implications for the future of marketing. Journal of Business Research, 164, 113954. Guha, A., Grewal, D., & Atlas, S. (2024). Generative AI and Marketing Education: What the Future Holds. Journal of Marketing Education, 46(1), 6-17. Nascimento, J., & Loureiro, S. M. C. (2024). Mapping the sustainability branding field: emerging trends and future directions. Journal of Product & Brand Management, 33(2), 234-257. Le, Q. H., Fuller, R., Hoang, T. H., & Nguyen, N. (2023). Branding in higher education: a bibliometric analysis and research agenda. Journal of Marketing for Higher Education, 1-24. Calderón-Fajardo, V., Molinillo, S., Anaya-Sánchez, R., & Ekinci, Y. (2023). Brand personality: Current insights and future research directions. Journal of Business Research, 166, 114062. Cammarota, A., D'Arco, M., Marino, V., & Resciniti, R. (2023). Brand activism: A literature review and future research agenda. International Journal of Consumer Studies, 47(5), 1669-1691. |
||||
| Carga Horária: |
4 horas |
||||
| Tipo: | Obrigatória | ||||
| Vagas oferecidas: | 5000 | ||||
| Ministrantes: |
Andres Rodriguez Veloso Kavita Miadaira Hamza Marcos Cesar Conti Machado Patricia Regina Caldeira Daré Artoni Wilderson Moisés Furtado |
 voltar |
|
Créditos © 1999 - 2025 - Superintendência de Tecnologia da Informação/USP |