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Atividade
| 12952 - Pesquisa de Mercado e Produto |
| Período da turma: | a
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| Descrição: | Ementa: Conteúdo Programático: Etapas de um Projeto de Pesquisa. Definição do Problema de Pesquisa. Hipóteses Favoráveis e Desfavoráveis. Definição do Problema. Determinação dos Objetivos. Pesquisas de Oportunidades de Vendas, Mercado, Produto, Organizações de Vendas, Distribuição e Comunicação. Estudos Exploratórios, Experimentais e Descritivos. Métodos de Coletas de Dados. Formulário para Coleta de Dados. Amostragem e Cálculo Amostral. Pré-teste. Store-Audit. Cálculo de Vendas por Marca. Participação de Mercado por Marca. Auditoria em Marketing. Painel de Consumidores e Pesquisa Motivacional. Pesquisa de Propaganda: Avaliação Direta e Teste de Laboratório. Pesquisa para Lançamento de Novos Produtos. Teste Piloto de Mercado Avaliação: Entrega e apresentação de um projeto de pesquisa, desenvolvido em consonância ao projeto integrado do curso. Bibliografia Barros: BARROS, José Carlos e SAMARA, Beatriz. Pesquisa de marketing. São Paulo, Prentice Hall, 2002 CHIZZOTTI, Antônio. Pesquisa em ciências humanas e sociais. São Paulo, Cortez, 1995. KOCHE, José Carlos. Fundamentos de metodologia científica. Petrópolis, Vozes, 1997. LOPES, Maria Immaculata. Pesquisa em comunicação, formulação de um modelo metodológico. São Paulo, Loyola, 1990. Bibliografia Complementar: OLIVEIRA, Silivio Luis de. Tratado de metodologia científica. São Paulo, Pioneira, 1997. SANTOS, Jr. e PARRA, D. Metodologia científica. São Paulo, Futura, 1994. |
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| Carga Horária: |
16 horas |
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| Tipo: | Obrigatória | ||||
| Vagas oferecidas: | 50 | ||||
| Ministrantes: |
Jose Carlos Barros Ramos |
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