Apolo

Atividade

126973 - Planejamento Estratégico de Mídia

Período da turma:

25/09/2025 a 08/10/2025

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Descrição:

Ementa: A disciplina destaca a nova realidade da veiculação publicitária e a necessidade de se discutir e re-contextualizar as atividades da Mídia no ambiente da tecnologia dos meios e da necessidade da Comunicação Mercadológica Integrada, relacionando as novas possibilidades de atingimento dos targets bem como suas potencialidades e riscos.

Objetivos Gerais: Promover a reflexão sobre a nova realidade da Mídia Publicitária, que se infiltra em outros campos da comunicação mercadológica, se funde com meios antes exclusivos de outras ferramentas de comunicação e se vale de novos meios, novas estratégias e de novas tecnologias para a sensibilização dos targets.

Objetivos Específicos: O aluno deverá ser capaz de elaborar estratégias de contato com públicos-alvo, utilizando-se tanto dos meios de comunicação tradicionais, como definindo e/ou criando novas possibilidades de envolvimento de clientes e prospects, de forma potencialmente eficaz.

Programa:
 Publicidade e a mídia tradicional: meios e processos;
 A ampliação do conceito de veículo publicitário e a desvinculação dos MCM;
 O novo ambiente da publicidade e a necessidade de novos relacionamentos com o receptor;
 Novas possibilidades de atingimento e envolvimento do receptor, tanto na reformatação da mídia de massa como na comunicação one to one;
 Mídia sob demanda (MOD) x “marketing de emboscada”;
 Os contatos por ações culturais, sociais, ambientais, esportivas;
 A abordagem ética, o marketing permissivo, vantagens e riscos;
 Os objetivos de comunicação como base do planejamento de midia.

Estratégia de Ensino / Aprendizagem:
Aulas expositivas com auxílio de datashow, discussões dos temas em classe e trabalho individual.

Avaliação Discente:
Realização de exercício individual, versando sobre as perspectivas da utilização da mídia digital no projeto final do curso. Prova.

Entrega dos trabalhos:
Os exercícios individuais serão realizados em classe.

Bibliografia:
DUARTE, Jorge (org). Assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia: teoria e técnica. São Paulo: Atlas, 2002.
FIGUEIRA NETO, Arlindo Ornelas. A mídia: o conceito e as atividades. In: PEREZ, Clotilde e BARBOSA, Ivan Santo. Hiperpublicidade – atividades e tendências. São Paulo: Thomson, 2008, vol. 2.
FIGUEIRA NETO, Arlindo Ornelas. Agências e anunciantes. São Paulo, Meio e Mensagem, 2009.
FIGUEIRA NETO, Arlindo Ornelas. Novos insights no planejamento publicitário. In: KUNSCH, Margarida M. Krohling. Gestão estratégica em comunicação organizacional e relações públicas. São Caetano do Sul: Difusão Editora, 2008.
FIGUEIRA NETO, Arlindo Ornelas. Outdoor. Uma visão do meio por inteiro. São Paulo, Central de Outdoor, 1997.
GOODRICH, Willian B. e SISSORS, Jack Z. Praticando o planejamento de mídia. São Paulo, Nobel – Grupo de Mídia SP, 2001.
JONES, John Philip (org). A publicidade como negócio. São Paulo, Nobel – Grupo de Mídia SP, 2002.
KUNSCH, Margarida M. Krohling. Relações Públicas e modernidade: novos paradigmas na comunicação organizacional. São Paulo: Summus, 1997.
PREDEBON, José (org). Propaganda. Profissionais ensinam como se faz. São Paulo: Atlas, 2000.
RIBEIRO, Julio et al. Tudo o que você queria saber sobre propaganda e ninguém teve paciência para explicar. São Paulo, Atlas, 1985.
SHAVER, Mary Alice. Como vender a mídia. São Paulo, Nobel – Grupo de Mídia SP, 2002.
STEEL, Jon. A arte do planejamento: verdades, mentiras e propaganda. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006.
STRAIBHAAR, Joseph, LA ROSE, Robert. Comunicação, mídia e tecnologia. Trad. José Antônio Lacerda Duarte. São Paulo: Thomson, 2004.
TAMANAHA, Paulo. Planejamento de mídia – teoria e experiências. São Paulo, Pearson, 2006.
VERONEZZI, José Carlos. Mídia de A a Z. São Paulo, Edicon, 2002.
ZELTNER, Herbert. Gerenciamento de Mídia. São Paulo, Nobel – Grupo de Mídia SP, 2001.

Carga Horária:

12 horas

Tipo:

Obrigatória

Vagas oferecidas:

200

Ministrantes:

Heliodoro Teixeira Bastos Filho
Tatiana Anchieschi Gomes Mazzei

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