Apolo

Atividade

126972 - Planejamento Estratégico de Marketing

Período da turma:

17/03/2025 a 16/04/2025

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Descrição:

Ementa: Esta disciplina destaca: conceitos atualizados de gestão de marketing com ênfase em planejamento mercadológico; modelos de análise e avaliação do portfólio de produtos e de unidades de negócio; sistemas de informação para operações rotineiras; sistema de informação para solução de problemas mercadológicos; definição de objetivos e metas; definição de estratégias; sistemas de controle e mensuração de resultados das estratégias e ações mercadológicas.

Objetivos Gerais: Ressaltar a importância do planejamento de marketing para as empresas; promover uma visão sistêmica do processo mercadológico empresarial; capacitar o aluno a utilizar os modelos de análise e de avaliação do portfólio de produtos e de negócios e de sistemas de informação para a elaboração do planejamento de marketing.

Objetivos Específicos: Após cursar a disciplina, o aluno estará capacitado a: formatar sistemas de informação para subsidiar decisões mercadológicas rotineiras; desenvolver sistemas de informação para solução de problemas mercadológicos; definir estratégias e ações mercadológicas a partir das informações obtidas.

Conteúdo Programático:
 Conceitos e definições de Marketing
 Definição de Produto
 Definição de Concorrência
 Definição de Mercado
 Ambiente de Marketing
 Sistema de Informação de Marketing
 Análise dos Pontos Fortes e Pontos Fracos
 Formação do Cenário Mercadológico
 Formulação dos Objetivos e Estratégias do Plano Mercadológico
 Comunicação e Marketing

Estratégias de Ensino-Aprendizagem: Aula expositiva, discussões em classe, trabalhos em grupo, estudo dirigido, exercícios.

Avaliação: A nota final de aproveitamento será calculada a partir de 3 notas:
- Prova
- Atividades a distância supervisionadas

Bibliografia:
BERRIGAN, John. Marketing de Segmentação. São Paulo: Makron
Books, 1994
BOONE, Louis & KURTZ, David. Marketing Contemporâneo. Rio de Janeiro: LTC, 1998.
DUPAS, Gilberto. Ética e Poder na Sociedade da Informação. São Paulo: Editora da Unesp, 2001.
HOOLEY,G. & SAUNDERS,J..Posicionamento Competitivo. São Paulo: Makron, 1996.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing: análise, planejamento, implementação e controle. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
KOTLER, Philip. Marketing para o Século XXI. São Paulo: Futura, 1999.
KUNSCH, Margarida M.K..Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada. São Paulo: Summus, 2003.
LAMB, Charles & HAIR, Joseph & DANIEL, Carl. Princípios de Marketing. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004.
LUPETTI, Marcélia. Planejamento de Comunicação. São Paulo: Futura, 2000.
NUNO VAZ, Gil. Marketing Institucional : o mercado de idéias e imagens. São Paulo: Pioneira, 1995.
PORTER, Michael E..Vantagem Competitiva: criando e sustentando um desempenho superior. Rio de Janeiro: Campus, 1991.
SAMARA, Beatriz & BARROS, José C.. Pesquisa de Marketing.. São Paulo: 3ª. Edição, Prentice Hall, 2002.
SAMARA, Beatriz & MORSCH, Marco A. Comportamento do Consumidor. São Paulo: Prentice Hall, 2005.
SANDHUSEN, Richard L.. Marketing Básico. São Paulo: Saraiva, 2003.
SCHULTZ, Don E..O Novo Paradigma do Marketing. São Paulo: Makron, 1994.
SEMENIK, R.& BAMOSSY, G. Princípios de Marketing: uma perspectiva global. São Paulo: Makron, 1995.
TORQUATO, Gaudêncio. Tratado de Comunicação Organizacional e Política. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004.
YANAZE, Mitsuru H. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações. 2ª edição, São Paulo: Saraiva, 2021.

Carga Horária:

38 horas

Tipo:

Obrigatória

Vagas oferecidas:

200

Ministrantes:

Mitsuru Higuchi Yanaze

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