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Atividade

126967 - Marketing Global: Estratégias de Relacionamento e Comunicação em Mercados Internacionais

Período da turma:

24/06/2026 a 08/07/2026

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Descrição:

Ementa: Esta disciplina destaca conceitos relacionados ao comércio exterior brasileiro, comércio internacional, marketing internacional e global, contextualizando com a evolução histórica e relacionando-a com os diferentes segmentos de mercado. Análise e discussão do macro-ambiente. Análise do Marketing Mix Internacional. Desenvolve, a partir da utilização das ferramentas dos sistemas de informação, inteligência e pesquisa de mercado internacional, as diferentes estratégias de entrada e operação e mercados internacionais.

Objetivos Gerais: Evidenciar a importância e influência do cenário internacional nas estratégias de crescimento das empresas em ambientes competitivos. A partir da interpretação e análise dos diferentes mercados, desenvolver as melhores formas de obter a inserção da empresa, negócio e marketing mix da empresa.

Objetivos Específicos: Após cursar a disciplina, o aluno estará capacitado na procura sistemática, interpretação e desenvolvimento de estratégias de entrada e operação em mercados internacionais, dentro de um planejamento estratégico sustentável.

Conteúdo Programático:
 Discussão de conceitos relacionados ao comércio exterior brasileiro, comércio internacional, marketing internacional e global.
 Análise do cenário brasileiro: Balança Comercial.
 Evolução histórica do marketing internacional.
 Sistemas de Informação, Inteligência e Pesquisa de Mercado Internacional, evidenciando a importância para o profissional brasileiro.
 Análise macro-ambiental internacional: variáveis culturais, político-legais, econômicas.
 Análise do portfólio de marketing mix.
 Estratégias de entrada e operação e mercados internacionais: exportação direta, exportação indireta, investimento direto, aquisitions, mergers, franquias internacionais.

Estratégias de Ensino-Aprendizagem: Aula expositiva e dialogada, discussões em classe, vídeos, inforgáficos, estudo dirigido, exercícios, utlização de metodologias ativas por meio de ferramentas de EdTch, como Kahhot, Plickers dentre outras.

Avaliação:
A nota final de aproveitamento será calculada a partir de 2 notas:
 Participação Individual:
Prova de múltiplas escolhas

Cronograma de entrega dos trabalhos: Os alunos deverão entregar o último trabalho até 2 semanas após a última aula. Assim, as notas com as devolutivas sejam encaminhadas à secretaria até 30 dias após a última aula.

Bibliografia:
CHASTON, Ian. Customer-focused marketing: actions for delivering greater internal and external customer satisfacted. London: McGraw-Hill, 1993.
HOFSTEDE, Geert. dimensionalizing cultures: the Hofstede Model in context. Online Reading.
KEEGAN, Warren J. Princípios de Marketing Global. São Paulo: Saraiva, 1999.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing: análise, planejamento, implementação e controle. São Paulo: Prentice Hall, 2000.
KOTLER, Philip. Marketing para o Século XXI. São Paulo: Futura, 1999.
KUAZAQUI, Edmir. Marketing Internacional: Desenvolvendo Conhecimentos e Competências em Cenários Internacionais. São Paulo: M. Books, 2007.
PORTER, Michael E. Vantagem Competitiva: criando e sustentando um desempenho superior. Rio de Janeiro: Campus, 1991.
PRAHALAD, C.K. HAMEL, Gary. Competindo pelo Futuro. Rio de Janeiro: Campus, 1995.
SAMARA, Beatriz & BARROS, José C. Pesquisa de Marketing. São Paulo: 3ª. Edição, Prentice Hall, 2002.
SAMARA, Beatriz & MORSCH, Marco A. Comportamento do Consumidor. São Paulo: Prentice Hall, 2005.
SEMENIK, R.& BAMOSSY, G. Princípios de Marketing: uma perspectiva global. São Paulo: Makron, 1995.
YANAZE, Mitsuru H. Gestão de Marketing e Comunicação: avanços e aplicações. São Paulo: Saraiva, 2021.

Carga Horária:

16 horas

Tipo:

Obrigatória

Vagas oferecidas:

200

Ministrantes:

Luiz Roberto Nunes Carnier

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