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126486 - MÓDULO - NOVOS MODELOS DE NEGÓCIOS, TRANSFORMAÇÃO DIGITAL E CULTURA ÁGIL

Período da turma:

19/05/2025 a 20/10/2025

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Descrição:

ESTRATÉGIA E MODELOS DE NEGÓCIOS DIGITAIS
Definição de estratégia na era da revolução digital; A mudança de parâmetros de análise em um negócio devido à dificuldade em prever os mais variados contextos que envolvem uma empresa; Valor e vantagem competitiva; Modelos de Análise Estratégica; Estratégia e modelos de negócios digitais; O impacto da Inteligência Artificial nos modelos de negócios; Ecossistemas de startups; Exemplos e casos de negócios digitais no Brasil e no mundo.

ANDERSON, C. A cauda longa. Rio de Janeiro: Campus, 2006.
ANSOFF, H.I. A nova estratégia empresarial. São Paulo: Atlas, 1990.
BESANKO, D.; DRANOVE, D.; SHANLEY, M. & SCHAEFER, S. Economics of Strategy. 4th Ed. John Wiley & Sons, 2007
BLANK, Steven Gary. Do sonho à realização em quatro passos: estratégias para criação de empresas de sucesso. São Paulo: Editora Évora, 2012.
COLLINS, J. Empresas feitas para vencer. São Paulo: HSM Editora, 2013.
DAMODARAN, A. Gestão Estratégica do Risco: uma referência para a tomada de riscos empresariais. Trad. Felix Nonnenmacher. São Paulo: Artmed Editora, 2009.
DIXIT, A.K.; NALEBUFF, B.J. The Art of Strategy: a Game Theorist´s guide to success in business and life. New York: W. W. Norton & Company, 2008.
DRUCKER, P.F. - O Essencial de Drucker. 1ª ed. Actual: 2008.
FRIEDMAN, T. O Mundo é Plano. São Paulo: editora Objetiva, 2009.
HARVARD BUSINESS REVIEW. Generative AI: The Insights You Need from Harvard Business Review (HBR Insights Series). Harvard Business Review Press, 2024.
ISMAIL, S; MALONE, M; VAN GEEST, Y. Organizações Exponenciais, Por que elas são 10 vezes melhores, mais rápidas e mais baratas que a sua (e o que fazer a respeito). São Paulo: Editora HSM, 2015.
KAPLAN, R.S.; NORTON, D.P.A Estratégia em Ação: Balanced Scorecard. 7ª Ed. Rio de Janeiro: Editora Campus, 1997.
MAGALDI, S.; Neto, J.S. Gestão do Amanhã: Tudo o que você precisa saber sobre gestão, inovação e liderança para vencer na 4ª Revolução Industrial. 1ª ed. Gente, 2018.
MORAIS, F. Planejamento estratégico digital, 1ª ed. Brasport, 2009.
OJANPERÄ, T.; VUORI, T.M. Estratégia de plataforma: Como transformar o seu negócio em uma plataforma digital com o uso de Inteligência Artificial e humana. Autêntica Business, 2022.
PORTER, M. E. Competição: estratégias competitivas essenciais. Rio de Janeiro: Campus, 1999.
SCHWAB, K. A quarta revolução industrial. São Paulo: Editora Edipro, 2016.

GESTÃO ÁGIL DE PROJETOS INTEGRADA À INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
Mapa do Problema: Estruturas de Problemas no Ágil e no Preditivo; Cynefin Framework e PMRL - Project Management Readiness Level; Exploração de como a IA pode ser integrada na gestão de projetos para melhorar a tomada de decisão e eficiência; Casos práticos onde a IA ajudou a definir estratégias e ajustar metodologias em resposta a mudanças dinâmicas de projeto; Detalhamento do framework Scrum, incluindo suas estruturas e práticas como Squads, Chapters, Tribes, e Guilds; Discussão sobre a implementação do Scrum em diversos tipos de projetos e indústrias.

AMARAL, D. C. et al. Gerenciamento ágil de projetos: aplicação em produtos inovadores. São Paulo: Editora Saraiva, 2011.
BAINEY, K. AI-Driven Project Management: Harnessing the Power of Artificial Intelligence and ChatGPT to Achieve Peak Productivity and Success. Wiley, 2024.
HUMBLE, J.; MOLESKY, J.; O’REILLY, B. Lean Enterprise. 1ª ed. O'Reilly Media, 2015.
KANABAR, V.; WONG, J. The AI Revolution in Project Management: Elevating Productivity with Generative AI. Sam’s Publishing, 2023.
KERZNER, H. Gerenciamento de Projetos: Uma Abordagem Sistêmica para Planejamento, Programação e Controle. 10ª ed. São Paulo: Blucher, 2011.
KERZNER, Harold. Gestão de Projetos - 3ed: As Melhores Práticas. Bookman Editora, 2016.
MATHIAS, W.F.; WOILER, S. Projeto: planejamento, elaboração e análise. São Paulo: Atlas, 1992.
MAXIMIANO, A. C. A. Administração de projetos: como transformar ideias em resultados. São Paulo: Atlas, 2007.
MENEZES, L. C. de M. Gestão de projetos. 3. ed. São Paulo: Atlas 2009.
MEREDITH, J.R., MANTEL, S. J., Jr., Administração de Projetos, Rio de Janeiro: LTC, 2003.
PROJECT MANAGEMENT INSTITUTE. PMBOK – Um Guia do Conhecimento em Gerenciamento de Projetos. 1ª ed. Saraiva Editora, 2013.
SCHWABER, K; BEEDLE, M. Agile Software Development with Scrum. São Paulo: Prentice Hall, 2002.
SCHWABER, K. Agile Project Management with Scrum. Redmond, Washington: Microsoft Press, 2004.
SUTHERLAND, J; SCHWABER, K. The Scrum Guide. 11/2017. Disponível em:
https://www.scrumguides.org/docs/scrumguide/v2017/2017-Scrum-Guide-Portuguese-Brazilian.pdf. Acesso em: 10/06/2022.
VARGAS, R.V. Manual prático do plano de projeto: utilizando o PMBOK guide. 4. ed. Rio de Janeiro: Brasport, 2009.
VIDAL, A. Agile Think Canvas. Rio de Janeiro: Editora Brasport, 2017.
WERKEMA, C. Criando a Cultura Lean Seis Sigma. 3. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2012.

GESTÃO DA INOVAÇÃO NA ERA DIGITAL
O contexto para a inovação; A análise de tendências como suporte para a inovação; Gestão da inovação - conceitos, tipologias e perfis; Framework e cultura de inovação; Inovacao disruptiva; Digital innovation - como usar a tecnologia a favor da inovação; As tecnologias emergentes e o poder da Inteligência Artificial no suporte para a inovação..

CHRISTENSEN, C. O dilema da inovação: quando novas tecnologias levam as empresas ao fracasso. 1ª ed. Makron Books, 2011.
DUJARDIN, J. AI Innovations: How Technology is Pushing the Boundaries - Understanding and Using Artificial Intelligence: An AI Book. 2023.
DYER, J; CHRISTENSEN, C. M; GREGERSEN, H. DNA do inovador - dominando as 5 habilidades dos inovadores de ruptura. São Paulo: HSM, 2012.
KAHNEY, L, LYRA, M. H, COSTA, C. I. A cabeça de Steve Jobs. Rio de Janeiro: Agir, 2009.
KELLEY, T. As 10 faces da inovação estratégias para turbinar a criatividade; Rio de Janeiro: Campus/Elsevier, 2007.
KRUG, S. Don’t make me Think. Pearson Educational. 2010.
MUREITHI, M. AI-Powered Innovations: Transforming Industries. 2023.
MEIRA, S. Novos negócios inovadores de crescimento empreendedor no Brasil. Casa da Palavra, 2013.
OSTERWALDER, A.; PIG, Y. Business Model Generation - inovação em modelos de negócios. Rio Janeiro: Editora Alta Books, 2011.
REIS, D. Gestão da Inovação Tecnológica. 2ª ed. São Paulo: Manole 2018.
TEIXEIRA, T. Startups e inovação: direito no empreendedorismo (entrepreneurship law). São Paulo: Manole, 2017.
TIDD, J.; BESSANE, J.; PAVITT, K. Gestão da Inovação. 3. ed. São Paulo: Bookman, 2008.

CULTURA DIGITAL E LIDERANÇA
Mudança de cultura organizacional e construção de uma cultura digital; O papel da liderança na transformação digital das empresas; Redes vs Hierarquias; Abordagens, técnicas e ferramentas para a elaboração de um plano de gestão das mudanças para a transformação digital das organizações; Liderança estratégica na era da inteligência artificial; Gerenciamento de mudanças relacionadas à adoção da Inteligência Artificial; Cases e exemplos práticos.

BENYON, D. Interação Humano-Computador. 1ª ed. Pearson, 2011.
BOOG, G. Faça a diferença: como construir sua competência pessoal e transformar seus potenciais em realidade. Infinito, 2000.
CIALDINI, R. As Armas da Persuasão. Sextante, 2012.
ELLIOTT, A. The Culture of AI. Routledge, 2018.
JOHANN, S. L. Gestão da cultura corporativa. São Paulo: Saraiva, 2003.
MAGALDI, S.; Neto, J.S. O Novo Código da Cultura: Vida ou Morte na Era Exponencial. 1ª ed. Gente, 2019.
KOWALKIEWICZ, M. The Economy of Algorithms: AI and the Rise of the Digital Minions. Bristol University Press, 2024.
ROBBINS, S. P.; JUDGE, T. A. Comportamento Organizacional. São Paulo: Editora Pearson Brasil, 14ª ed, 2014.
SCHEIN, E.H. Organizational Culture and Leadership. Jossey-Bass, 2010.
SENGE, P. A quinta disciplina: Arte e prática da organização que aprende. Best Seller, 2013.
TAPPSCOT, D. A hora da geração digital. São Paulo: Editora Agir, 2010.
TAYLOR, K. Walking the Talk: A Cultura através do exemplo. Editora Labrador, 2022.
WESTERMAN, G.; BONNET, D.; McAFEE, A. Liederando na Era Digital. M. Books, 2015.

CENÁRIOS ECONÔMICOS PARA ANÁLISE DOS NEGÓCIOS
Princípios da análise econômica: conceitos/definições usuais; Fundamentos sobre nível de atividade: PIB, inflação, desemprego e seus índices; Introdução à Política Econômica: fiscal, monetária, cambial e seus instrumentos; Sistema Financeiro, Mercados e Conjuntura Econômica: estrutura do mercado financeiro e ambiente doméstico e internacional; Avaliação de cenário econômico e de tendências. Análise da Conjuntura Econômica.

BACHA, C.J.C.; Entendendo a Economia Brasileira. 2ª ed. Campinas: Alínea, 2011.
BACHA, C. J.C. Macroeconomia: Teoria e Aplicações à Economia Brasileira. 1ª ed. Campinas: Alinea, 2006.
BESANKO, D; BRAEUTIGAM, R. Microeconomics. 5ª ed. Wiley, 2014.
BLANCHARD, Olivier Macroeconomia – Teoria e Política Econômica. 4a edição. Rio de Janeiro: Editora Pearson/Prentice Hall, 2007.
DORNBUSCH, R.; FISCHER, S.; STARTZ, R. Macroeconomia. 10a edição São Paulo: McGrawhill, 2009.
MANKIW, N.G. Introdução à economia. São Paulo: Editora Pioneira/Thomson, 3ª edição, 2005.
SIMONSEN, M.H.; CYSNE, R.P. Macroeconomia, Editora Atlas, 4ª ed.,2009.
TAPSCOTT, D. Economia digital: promessa e perigo na era da inteligência em rede São Paulo: Makron, 2007.
TAPSCOTT, D.; WILLIAMS, A.D. Wikinomics. Como a colaboração de massa pode mudar o seu negócio. São Paulo: Nova Fronteira, 2007.
TAPSCOTT, D. Macrowikinomics: reiniciando os negócios e o mundo. Rio de Janeiro: Elsevier, 2011.

ESTRATÉGIAS DE NEGOCIAÇÃO
Estratégias de negociação; os enfoques das negociações consultivas e persuasivas, o planejamento das etapas de uma negociação, os instrumentos de análise e orientação ZOPA, BATNA, as formas de lidar com objeções, os desafios da comunicação interpessoal na negociação, a postura negocial e conflitos, os impactos comportamentais e atitudes na negociação. Etapas de uma negociação eficaz e as características de um bom negociador.

BAZERMAN, M.H. e MALHOTRA, D. – O gênio da negociação - Rio de Janeiro: Rocco, 2009
CIALDINI, R.B. – As armas da persuasão – Rio de Janeiro: Sextante, 2012
DUNKER, C e THEBAS, C. – O palhaço e o psicanalista. – São Paulo: Editora Planeta, 2019
FISHER, R.; PATTON,W. e URY, W. – Como chegar ao SIM, Rio de Janeiro: Sextante, 2018
MATOS, F.G. – Negociação e Conflito – São Paulo: Saraiva, 2014

ENGENHARIA DE PROMPT
Definição de prompt e os objetivos da engenharia de prompt no contexto da Inteligência Artificial Generativa; O papel do Processamento de Linguagem Natural (NLP) e engenharia de prompt; Elementos de um Prompt: Tipos de elementos que compõem os prompts para determinadas tarefas; Principais técnicas utilizadas em engenharia de prompt; Desafios e perspectivas no desenvolvimento da engenharia de prompt; Aplicações de engenharia de prompt em contextos de negócios.

AMRI, A. E. LLM Prompt Engineering For Developers: The Art and Science of Unlocking LLMs' True Potential. FAUN, 2023.
FOSTER, D.; FRISTON, K. Generative Deep Learning: Teaching Machines to Paint, Write, Compose, and Play. Oreilly & Associates Inc, 2023.
GANESAN, K. The Business Case for AI: A Leader's Guide to AI Strategies, Best Practices & Real-World Applications, 2022.
HUNTER, N.The Art of Prompt Engineering with chatGPT: A Hands-On Guide, 2023.
PHOENIX, J.; TAYLOR, M. Prompt Engineering for Generative AI. O'Reilly Media, Inc., 2024.

SEGURANÇA DA INFORMAÇÃO, CIBERSEGURANÇA E INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
Princípios básicos da segurança da informação, Estratégia de Segurança da Informação em camadas; Tipos comuns de ameaças cibernéticas, como malware, phishing, ataques de negação de serviço (DDoS), entre outros, e como identificá-las e mitigá-las; Gestão de identidade e acesso (IAM); Análise do uso de Inteligência Artificial para detecção de ameaças, análise de comportamento anômalo e desenvolvimento de sistemas de segurança automatizados; Cases e exemplos práticos em empresas nacionais e internacionais.

BODUNGEN, C. ChatGPT for Cybersecurity Cookbook: Learn practical generative AI recipes to supercharge your cybersecurity skills. Packt Publishing. 2024.
CARUSO, C. A.; STEFFEN, F. D. Segurança em Informática e de Informações. 2ª ed. Senac, 1999.
CLARKE, R, KNAKE, R. Cyber War: The Next Threat to National Security and What to Do about It. Ecco Press, 2012.
FERGUSON, N., SCHNEIER, B., KOHNO, T. Cryptography Engineering: Design Principles and Practical Applications. Wiley Publishing, 2010.
GOLDREICH, O. Foundations of cryptography. Cambridge University Press, 2009.
HUBBARD, D.W., SEIERSEN, R. How to Measure Anything in Cybersecurity Risk. Wiley, 2016.
MILES, I. The development of technology foresight: A review. Technological Forecasting & Social Change, 77. pp. 1448–1456, 2010.
PINHEIRO, P. (Coord.) Segurança Digital - Proteção de Dados nas Empresas. Editora Atlas, 2021.
SANTOS, O.; SALAM, S. DAHIR, H. The AI Revolution in Networking, Cybersecurity, and Emerging Technologies. Addison-Wesley Professional,2024.
STALLINGS, W. Cryptography and Network Security: Principles and Practice. 7. ed. Pearson, 2016.

SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL
Origens e definição de desenvolvimento sustentável – visão filosófica e visão econômica; Os impactos do novo contexto social, econômico e tecnológico nas empresas e pessoas; A evolução da responsabilidade socioambiental; Economia colaborativa; Economia circular; Inovação responsável; Consumo sustentável, Certificações sustentáveis; Responsabilidade social corporativa; Valor compartilhado; Cases e exemplos práticos.

ALMEIDA, J. R. et al. Planejamento Ambiental. Caminho para Participação Popular e Gestão Ambiental. 23ª Edição, Rio de Janeiro, Biblioteca Estácio de Sá, 1999.
BICALHO, A. 2003. Responsabilidade Social das Empresas: Contribuição das Universidades. São Paulo: Editora Peirópolis, 2003. p. 364. 2003.
BLOK, M. Compliance e governança corporativa: atualizado de acordo com a Lei Anticorrupção Brasileira (Lei 12.846) e o Decreto-Lei 8.421/2015. Rio Janeiro: Freitas Bastos, 2017.
BRITO, F; CÂMARA, J. B. Democratização e Gestão Ambiental. Em Busca do Desenvolvimento Sustentável. 3ª Edição, Petrópolis, RJ, Vozes, 1998.
CAVALCANTI, C. (Org.) Meio Ambiente, Desenvolvimento Sustentável e Políticas Públicas. 3ª Edição, São Paulo, Cortez, Recife. Fundação Joaquim Nabuco, 2002.
COLEMAN, D. C. Ecology Revisited: Reflecting on Concepts, Advancing Science. University of California Press, 2010.
GUERRA, A. J.; CUNHA, S. B. Impactos Ambientais Urbanos no Brasil. São Paulo, Bertrand Brasil, 2001.
HARGROVES, K. & SMITH, M. (Editors). The Natural Advantage of Nations: Business Opportunities, Innovation and Governance in the 21st Century. Hardback: Earthscan/James&James, 2005.
MAIA, N. B.; MATOS, L.; BARELLA, N. Indicadores ambientais: Conceitos e aplicações. São Paulo, Educ/Coped/INEP, 2001.
MAY, P. H. et al. Economia e Meio Ambiente. São Paulo, Atlas, 2003.
MAY, P.; MOTTA, R. Valorando a Natureza. Rio de Janeiro, Campus, 1994.
MOURA, L. A. Economia Ambiental, Gestão de Custos e Investimentos. 2ª Edição Revista e Atualizada. São Paulo, Juarez Oliveira, 2003.
RIBEIRO, L. Estudos avançados no marketing sustentável. São Paulo: Pearson Education, 2017.

ÉTICA NA GESTÃO E INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL
Valores como base da Moral e da Ética; Ética e Cidadania; Responsabilidade Empresarial, Responsabilidade Pessoal; Compliance e Enforcement; Questões do direito digital: privacidade, direito de imagem e de autoria; Desafios éticos e jurídicos da inteligência artificial.

COECKELBERG, Mark. Ética na Inteligência Artificial. São Paulo: Ubu, 2024.
FERRELL, Linda e FERRELL, O.C. Negócios éticos. São Paulo: Publifolha, 2010.
FLORIDI, L. The Ethics of Artificial Intelligence: Principles, Challenges, and Opportunities. Oxford University Press, 2023.
MATTAR, João. Filosofia e ética na administração. São Paulo: Saraiva, 2004.
PINTO, Rodrigo A L e NOGUEIRA, Jozelia (orgs.). Inteligência Artificial e Desafios Jurídicos: Limites éticos e Legais. São Paulo: Almedina, 2023.
VARGAS, Ricardo. Os meios justificam os fins. Gestão baseada em valores: da ética individual à ética empresarial. São Paulo: Pearson, 2005.

PRÁTICAS DE GESTÃO DA DIVERSIDADE E INCLUSÃO NAS ORGANIZAÇÕES
Abordar diferentes perspectivas e vertentes diversidade e inclusão nas organizações; Abordar os impactos da gestão da diversidade no clima organizacional e nos indicadores de RH; Cases e exemplos de empresas benchmarking em gestão da diversidade.

AMATO, L. Diversidade e inclusão: e suas dimensões. Literare Books International, 2022.
CORTELLA, M. S. A Diversidade - Aprendendo a Ser Humano. 3DEA, 2020.
OLIVEIRA, G. Uma atitude por dia por um mundo com menos racismo. Belas Letras, 2020.
GARCIA, J. O negócio do social. Rio de Janeiro: Jorge Zahar Editor, 2004.
JANUZZI, P. M. Indicadores sociais no Brasil. São Paulo, Ed. Alínea, 5a edição, 2012.
PATTON, B. et al. Conversas difíceis: Como discutir o que é mais importante. Ed. Sextante, 2021.
SWEENEY, C., BOTHWICK, F. Inclusive Leadership: The Definitive Guide To Developing And Executing An Impactful Diversity And Inclusion Strategy. Pearson, 2016.

TÓPICOS ESPECIAIS DE GESTÃO
Nessa disciplina serão abordados temas contemporâneos em gestão de empresas na era digital.

*Disciplinas e ementas sujeitas a alteração.

Carga Horária:

108 horas

Tipo:

Obrigatória

Vagas oferecidas:

1000

Ministrantes:

Adriana Cristina Ferreira Caldana
Fabiano Castello de Campos Pereira
Fernando Martinson Ruiz
Francisco Javier Sebastian Mendizabal Alvarez
Gilberto Tadeu Shinyashiki
Gino Terentim Junior
Josmar Andrade
Marcelo Severo Pimenta
Marcos Roberto Luppe
Rodolfo Ipolito Meneguette

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