Ao final da disciplina, espera-se que o estudante tenha compreendido o efeito
disruptivo da tecnologia nas tradicionais estratégias de marketing e desenvolvido a
capacidade analítica e crítica para propor estratégias de marketing integradas (online e
offline).

Mais especificamente, espera-se que o estudante seja capaz de:

- Identificar como a estratégia de marketing digital deve se encaixar na estratégia geral de marketing e de negócio da empresa;
- Distinguir os vários canais de mídia digitais e avaliar a adequação dos diversos tipos de mídia digital para diferentes propósitos e situações de mercado;
- Avaliar as melhores abordagens estratégicas de marketing digital para diferentes situações de mercado e perfis de empresas;
- Desenvolver a estrutura de um plano de marketing digital.

- Fundamentos do marketing digital;
- Transformação digital, e o consumidor e sua jornada;
- Planejamento da estratégia de marketing digital;
- Estratégia de SEO;
- Paid Search;
- Display ads;
- Mídias sociais e marketing de conteúdo;
- E-mail marketing;
- Mobile marketing;
- Estratégias e ferramentas de avalição do marketing digital;

- Fundamentos do marketing digital;
- Transformação digital, e o consumidor e sua jornada;
- Planejamento da estratégia de marketing digital;
- Estratégia de SEO;
- Paid Search;
- Display ads;
- Mídias sociais e marketing de conteúdo;
- E-mail marketing;
- Mobile marketing;
- Estratégias e ferramentas de avalição do marketing digital;