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Atividade
| 137993 - MARKETING DIGITAL |
| Período da turma: | 06/05/2026 a 14/10/2026
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| Descrição: | Detalhamento:
Fundamentos de Marketing Digital Explora as mudanças provocadas pela transformação digital nos modelos de negócio, no comportamento do consumidor e nas práticas de marketing. Aborda tecnologias emergentes, cultura digital e os novos paradigmas do marketing orientado por dados. Plano de Negócios e Investimentos no Digital Aborda a elaboração e análise de planos de negócios no ambiente digital, com foco em modelos de monetização, métricas financeiras e de marketing, estratégias de crescimento e escalabilidade. Aborda formas de captação de recursos, avaliação de riscos e tendências emergentes em investimentos digitais, incluindo fintechs, blockchain e inovação aberta. Marketing de Busca e Estratégias de Atração Digital Estuda técnicas para impulsionar a visibilidade das marcas em mecanismos de busca. Aborda SEO on-page e off-page, SEM, marketing de conteúdo e estratégias para gerar tráfego qualificado, com foco na jornada de busca do consumidor. Gestão de Projetos em Marketing Digital Capacita o aluno a planejar, executar e monitorar projetos digitais com base em metodologias ágeis e gestão de indicadores de desempenho. Integra visão estratégica com controle de cronograma, orçamento e entregas. Marketing de Relacionamento no ambiente Digital Explora ferramentas e técnicas para criação de jornadas automatizadas, nutrição de leads e fidelização de clientes. Estuda CRMs, segmentação comportamental, fluxos de automação e personalização em escala. Gestão de Crises e Reputação de Marcas no Ambiente Digital Apresenta estratégias para gerenciamento de crises, monitoramento de reputação e comunicação de marca em contextos adversos. Enfatiza o papel das redes sociais, influenciadores e plataformas de avaliação. Estratégia de Growth Marketing Introduz o mindset de crescimento acelerado com uso de experimentação, testes A/B, métricas de tração e análise de dados. Foco em aquisição, ativação, retenção e viralização com baixo custo. Marketing de Atração Digital: SEO, SEM e Inbound Integra técnicas de otimização para mecanismos de busca com estratégias de inbound marketing, com foco em geração e conversão de leads. Estudo de funis de conteúdo, landing pages, lead scoring e automação integrada. Neuromarketing no Contexto Digital Apresenta fundamentos do neuromarketing e sua aplicação no ambiente digital. Explora como emoções, cognição e comportamento influenciam a tomada de decisão online. Aborda testes de usabilidade, estímulos visuais e insights neurocientíficos. Neurotecnologia e Marketing Explora tecnologias como eye tracking, EEG, GSR e reconhecimento facial para análise do comportamento do consumidor em interfaces digitais. Discute a coleta ética de dados biométricos e sua aplicação em campanhas digitais. Marketing Estratégico e Branding no contexto Digital Trabalha conceitos de identidade, propósito e valor da marca em ambientes digitais. Aborda estratégias de posicionamento, gestão de marcas omnichannel, arquétipos e construção de narrativas digitais consistentes. Marketing de Conteúdo no Digital A disciplina explora estratégias de criação, gestão e distribuição de conteúdo no ambiente digital, alinhadas à jornada do cliente e aos objetivos de branding e performance. Aborda planejamento editorial, storytelling, SEO, inbound marketing, social media e mensuração de resultados, capacitando o aluno a desenvolver conteúdos relevantes, escaláveis e orientados a dados para engajamento e conversão em diferentes plataformas digitais. Marketing de Influência e Estratégias com Creators Digitais Estuda o papel de influenciadores e criadores de conteúdo no marketing contemporâneo. Aborda seleção de perfis, tipos de parceria, mensuração de resultados e gestão de reputação em campanhas com creators. Tópicos Especiais em Marketing Digital A disciplina discute tendências emergentes, inovações e casos atuais do marketing digital, com foco em práticas disruptivas e tecnologias que estão transformando o setor. Aborda temas como inteligência artificial aplicada, novos formatos de mídia, marketing em plataformas emergentes, privacidade e regulação de dados, além de estratégias inovadoras de engajamento e consumo digital. Referências do módulo de Marketing Digital: ANDERSON, Chris. A Cauda Longa: Do mercado de massa para o mercado de nicho. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006. BRYNJOLFSSON, Erik; MCAFEE, Andrew. Machine, Platform, Crowd: Harnessing Our Digital Future. São Paulo: Norton & Company, 2017. CARR, Austin. Influencer: The Power of Personal Branding in the Digital Age. New York: HarperCollins, 2022. CHAFFEY, Dave. Marketing Digital: Estratégia, Implementação e Prática. São Paulo: Atlas, 2016. FALAH, Asep Saful; DEWI, Lati Sari. Leveraging AI-Driven Personalization: The Future of Customer Experience in Digital Marketing. YUME: Journal of Management, v. 8, n. 1.1, p. 243-250, 2025. HALLIGAN, Brian; SHAH, Dharmesh. Inbound Marketing: Seja Encontrado Usando o Google, a Mídia Social e os Blogs. Rio de Janeiro: Campus, 2010. ISAACSON, Walter. Inovadores: Como um grupo de hackers, gênios e geeks criaram a revolução digital. São Paulo: Companhia das Letras, 2014. KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: Mudança do Tradicional para o Digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017. KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 5.0: Tecnologia para a Humanidade. São Paulo: Alta Books, 2021. MALHOTRA, Naresh K. Pesquisa de Marketing: Uma orientação aplicada. 6. ed. Porto Alegre: Bookman, 2012. MOZ, Rand. SEO Tactics & Strategies. São Paulo: Alta Books, 2016. PATTEL, Neil; LOBAN, Mike. SEO e SEM: Guiando Você para o Topo dos Motores de Busca. São Paulo: Novatec, 2017. STOKEL-WALKER, Chris. TikTok Boom: China’s Dynamite App and the Superpower Race for Social Media. London: Canbury Press, 2021. SOLOMON, Michael R. Marketing de Moda e Cultura Pop: Como Criadores Digitais Influenciam o Consumo. São Paulo: Pearson, 2020. TAPSCOTT, Don; WILLIAMS, Anthony D. Wikinomics: Como a colaboração em massa pode mudar o seu negócio. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2007. WESTERMAN, George; BONNET, Didier; MCAFFEE, Andrew. Leading Digital: Turning Technology into Business Transformation. São Paulo: Harvard Business Review Press, 2014. ZARRELLA, Dan. O Marketing nas Mídias Sociais. São Paulo: Novatec, 2010 Avaliações, atividades complementares, trabalhos em grupo e interação. Realização das Provas EaD: as provas são disponibilizadas no dia seguinte a aula ao vivo. Atividades complementares: slides das aulas, material de leitura pré e pós-aula, bibliografia indicada, eventos, reportagens, artigos, entre outros. Esclarecimento de dúvidas via e-mail após as aulas ao vivo: caso os alunos ainda tenham dúvidas após a aula ministrada, estas serão encaminhadas para o professor e as respostas serão compartilhadas com os alunos. Interação em aula (trabalhos em grupo): durante a aula ao vivo serão utilizadas as ferramentas TalkShow, Zoom, Wooclap e outros de interação, para desenvolvimento e apresentação de trabalhos em grupo, sanar dúvidas com professor, compartilhar experiências com a turma, responder a enquetes que ajudam na fixação do conteúdo, entre outros. Chat: ferramenta do sistema acadêmico utilizada durante as aulas ao vivo para que os alunos enviem as dúvidas ao professor. O histórico do chat fica disponível nos materiais da aula após o término da aula ao vivo. *Disciplinas e ementas sujeitas a alteração. |
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| Carga Horária: |
113 horas |
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| Tipo: | Obrigatória | ||||
| Vagas oferecidas: | 1200 | ||||
| Ministrantes: |
Caetano Haberli Junior Caio César Coelho Rodrigues Eduardo Eugenio Spers Eleonora Mota Diniz Fabiano Guasti Lima Fátima Cador Jinnyat Flavio Augusto Muniz Francisco Javier Sebastian Mendizabal Alvarez Gino Terentim Junior Luciane Meneguin Ortega Vidal Marcia Auriani Murillo Feitosa Boccia Otávio Bandeira de Lamônica Freire |
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