|
|
Atividade
| 135869 - MÓDULO - GESTÃO DE MARKETING |
| Período da turma: | 12/05/2026 a 27/10/2026
|
||||
|
|
|||||
| Descrição: | Automação em Marketing e Novas Tecnologias
Conceitos de automação de marketing. Ferramentas de automação e sua integração com CRM. Impacto da automação no funil de vendas. Uso de inteligência artificial em marketing. Estudos de caso em automação e tecnologia. Negócios Disruptivos e Modelos de Crescimento Identificação de oportunidades de negócios disruptivos. Modelos de crescimento inovadores. Estratégias de escala e expansão. Impacto da disrupção em mercados estabelecidos. Análise de startups e empresas que mudaram mercados. Transformação Digital e o Futuro do Marketing Princípios da transformação digital. Impacto das novas tecnologias no marketing. Adaptação de negócios ao ambiente digital. Estratégias para transformação digital. Casos de sucesso na adaptação ao digital. Gestão Integrada de Preço e Valor Fundamentos de precificação e criação de valor. Estratégias de segmentação de preços. Métodos de análise de sensibilidade de preço. Uso de dados para otimização de preços. Impacto de preços na percepção de valor pelo consumidor. Growth Hacking e Performance no Marketing Digital Conceitos de growth hacking. Técnicas e ferramentas para acelerar o crescimento. Estratégias de aquisição e retenção de usuários. Análise de métricas de crescimento. Casos de sucesso em startups e empresas digitais. Inteligência Artificial no Marketing Digital Introdução à inteligência artificial no marketing. Aplicações de AI para personalização e recomendação. Uso de chatbots e assistentes virtuais. Impacto da AI na análise de dados e comportamento do consumidor. Estudos de caso relevantes. Neuromarketing e Marketing Sensorial Conceitos e técnicas de neuromarketing. Aplicações de marketing sensorial. Estratégias para influenciar a decisão de compra através dos sentidos. Uso de ferramentas de neurociência para medir reações do consumidor. Exemplos práticos e estudos de caso. Liderança e Gestão de Equipes de Alto Desempenho Fundamentos de liderança eficaz. Estratégias para desenvolver equipes de alto desempenho. Técnicas de motivação e engajamento de equipe. Gestão de conflitos e comunicação eficiente. Desenvolvimento de cultura organizacional focada em resultados. SEO, SEM e Estratégias de Inbound Marketing Fundamentos de SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing). Técnicas avançadas para otimização de conteúdo e melhoria de ranking. Estratégias de Inbound Marketing para atrair e converter leads. Análise de ferramentas e métricas para avaliação de desempenho. Plataformas Digitais e Usabilidade (UX) Conceitos de usabilidade e experiência do usuário (UX). Design e desenvolvimento de interfaces amigáveis. Métodos de teste de usabilidade. Estratégias para melhorar a experiência digital. Casos práticos de otimização de plataformas digitais. Marketing Estratégico e Proposta de Valor Desenvolvimento de estratégias de marketing focadas na criação de valor. Modelos de proposição de valor. Análise competitiva e posicionamento de mercado. Planejamento estratégico e execução de marketing. Estudos de caso de estratégias de marketing de sucesso. Referências bibliográficas do módulo BRINKER, Scott. Hacking Marketing: Agile Practices to Make Marketing Smarter, Faster, and More Innovative. São Paulo: Wiley, 2016. BRYNJOLFSSON, Erik; MCAFEE, Andrew. Machine, Platform, Crowd: Harnessing Our Digital Future. São Paulo: Norton & Company, 2017. CHRISTENSEN, Clayton M. O Dilema da Inovação: Quando as Novas Tecnologias Levam Empresas ao Fracasso. São Paulo: M.Books, 2011. COLLINS, Jim. Empresas Feitas para Vencer: Por que algumas empresas alcançam a excelência... e outras não. Rio de Janeiro: HSM, 2001. COPULSKY, Jonathan; WOLF, Michael. Inteligência Artificial e o Futuro do Marketing. São Paulo: Prentice Hall, 2021. DOLAN, Robert J.; SIMON, Hermann. Power Pricing: Como Gerenciar a Lucratividade por Meio da Política de Preços. São Paulo: Free Press, 1996. ELLIS, Sean; BROWN, Morgan. Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising. São Paulo: Portfolio, 2014. GALLOWAY, Scott. O Quatro: Apple, Amazon, Facebook e Google – O Segredo dos Gigantes da Tecnologia. São Paulo: Intrínseca, 2017. GARRETT, Jesse James. Elementos do Design de Experiência do Usuário: Estratégias para interações eficazes. São Paulo: Bookman, 2011. HALLIGAN, Brian; SHAH, Dharmesh. Inbound Marketing: Seja Encontrado Usando o Google, a Mídia Social e os Blogs. Rio de Janeiro: Campus, 2010. HOLIDAY, Ryan. O Obstáculo é o Caminho: A Arte de Transformar Provações em Triunfo. Rio de Janeiro: Intrínseca, 2017. ISAACSON, Walter. Inovadores: Como um grupo de hackers, gênios e geeks criaram a revolução digital. São Paulo: Companhia das Letras, 2014. KOTLER, Philip; KARTAJAYA, Hermawan; SETIAWAN, Iwan. Marketing 4.0: Mudança do Tradicional para o Digital. Rio de Janeiro: Sextante, 2017. KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. 14. ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2012. KOTTER, John P. Liderando Mudanças: Como gerenciar a mudança revolucionária. São Paulo: Harvard Business School Press, 2012. LIEBERMAN, Michael. Making Marketing Automation Work for You. São Paulo: Prentice Hall, 2014. LINDSTROM, Martin. A Lógica do Consumo: Verdades e mentiras sobre por que compramos. Rio de Janeiro: Nova Fronteira, 2009. MARR, Bernard. Inteligência Artificial em Negócios: Como a IA Pode Mudar o Futuro do Trabalho. Rio de Janeiro: Elsevier, 2019. MAXWELL, John C. Liderança 360º. São Paulo: Vida Executiva, 2005. MONROE, Kent B. Pricing: Making Profitable Decisions. São Paulo: McGraw-Hill, 2003. MORAES, Gabriel; VARGAS, Rafael. Automação de Marketing: Tecnologias e estratégias para melhorar o desempenho das empresas. São Paulo: Atlas, 2019. MOZ, Rand. SEO Tactics & Strategies. São Paulo: Alta Books, 2016. NAGLE, Thomas; HOGAN, John; ZALE, Joseph. Estratégia e Táticas de Preço. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2010. NIELSEN, Jakob; LORANGER, Hoa. Usabilidade na Web. Rio de Janeiro: Elsevier, 2007. NORMAN, Donald A. Design Emocional: Por que adoramos (ou detestamos) os objetos do dia a dia. São Paulo: Rocco, 2008. OSTERWALDER, Alexander; PIGNEUR, Yves. Criação de Modelos de Negócios: Um manual para visionários, inovadores e revolucionários. Rio de Janeiro: Alta Books, 2011. PATEL, Neil; VAGHANI, Ritika. Growth Hacking: Silicon Valley’s Best Kept Secret. São Paulo: Standford Press, 2016. PATTEL, Neil; LOBAN, Mike. SEO e SEM: Guiando Você para o Topo dos Motores de Busca. São Paulo: Novatec, 2017. PORTER, Michael E. Estratégia Competitiva: Técnicas para análise de indústrias e da concorrência. Rio de Janeiro: Campus, 2004. PRACEJUS, John W.; OLSEN, G. Douglas; O'GUINN, Thomas C. Marketing Sensorial. São Paulo: Cengage Learning, 2012. RUSSELL, Stuart; NORVIG, Peter. Inteligência Artificial. São Paulo: Elsevier, 2013. WESTERMAN, George; BONNET, Didier; MCAFFEE, Andrew. Leading Digital: Turning Technology into Business Transformation. São Paulo: Harvard Business Review Press, 2014. ZALTMAN, Gerald. Como os Consumidores Pensam: Técnicas de neuromarketing para entender a mente do seu cliente e obter resultados extraordinários. São Paulo: Record, 2003. Avaliações, atividades complementares, trabalhos em grupo e interação. Realização das Provas EaD: as provas são disponibilizadas no dia seguinte a aula ao vivo. Atividades complementares: slides das aulas, material de leitura pré e pós-aula, bibliografia indicada, eventos, reportagens, artigos, entre outros. Esclarecimento de dúvidas via e-mail após as aulas ao vivo: caso os alunos ainda tenham dúvidas após a aula ministrada, estas serão encaminhadas para o professor e as respostas serão compartilhadas com os alunos. Interação em aula (trabalhos em grupo): durante a aula ao vivo serão utilizadas as ferramentas TalkShow, Zoom, Wooclap e outros de interação, para desenvolvimento e apresentação de trabalhos em grupo, sanar dúvidas com professor, compartilhar experiências com a turma, responder a enquetes que ajudam na fixação do conteúdo, entre outros. Chat: ferramenta do sistema acadêmico utilizada durante as aulas ao vivo para que os alunos enviem as dúvidas ao professor. O histórico do chat fica disponível nos materiais da aula após o término da aula ao vivo. *Disciplinas e ementas sujeitas a alteração. |
||||
| Carga Horária: |
118 horas |
||||
| Tipo: | Obrigatória | ||||
| Vagas oferecidas: | 1200 | ||||
| Ministrantes: |
Adriana Cristina Ferreira Caldana Carlos Alberto Grespan Bonacim Daniel Furtado Camargo Eduardo Eugenio Spers Eleonora Mota Diniz Fabiano Castello de Campos Pereira Fátima Cador Jinnyat Flavio Augusto Muniz Francisco Javier Sebastian Mendizabal Alvarez Marcia Auriani Nuno Manoel Martins Dias Fouto Pedro Valentim Marques |
 voltar |
|
Créditos © 1999 - 2025 - Superintendência de Tecnologia da Informação/USP |